基于心理学视域体育赛事消费过程解构与促销认知

资料来自用户(Tristan)上传,若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权,请点击版权申明
期刊名称
体育科技文献通报
作 者
屈铁强; 闫凯; 汤曼青; 张玲燕
作者单位
屈铁强; Qu Tieqiang(华南师范大学体育科学学院; 广东 广州; 510631); 闫凯; 汤曼青; Yan Kai; Tang Manqing(广西师范大学体育学院; 广西 桂林; 541001); 张玲燕; Zhang Lingyan(重庆文理学院体育学院; 重庆; 402160)
关键词
体育赛事  消费心理  过程解构  促销策略  
论文摘要
为探索消费者对体育赛事的消费规律并促进体育赛事的消费,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对消费者消费体育赛事的心理过程、影响消费者消费心理形成的因素进行了分析。结果显示:消费者消费体育赛事大致分为“关注———兴趣———期待———行动———回味”五个环节,而消费者的经济条件与文化水平、闲暇时间与兴趣爱好、赛事服务质量与管理、赛事宣传力度与展现方式等因素是影响消费者赛事消费心理的重要因素。积极引导消费者树立合理的消费观念、赛事开展结合消费者的闲暇时间与爱好、丰富提高体育赛事内容及质量、加大赛事宣传力度以及培养赛事经营管理人才等则是赛事促销的有效策略。
在线阅读 全文下载